Menos de 10% das mulheres brasileiras (cerca de 6,5 milhões) fizeram investimentos em 2024. É o que mostra a oitava edição do Raio X do Investidor Brasileiro, pesquisa realizada pela ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) em parceria com o Datafolha. Entre o público masculino, a proporção foi um pouco mais alta: 14% dos homens (aproximadamente 10,7 milhões) aplicaram seus recursos em produtos financeiros, mantendo a tendência verificada nos últimos anos. Para 2025, entretanto, a perspectiva é que mais mulheres possam ser consideradas investidoras, já que metade daquelas que não alocaram recursos no mercado financeiro em 2024 expressaram a intenção de começar neste ano, em busca, principalmente, de segurança financeira (47%) e aumento do poder de consumo (35%).  
 

Proporção de pessoas que INVESTIRAM em produtos financeiros	Mulheres	Homens
Em 2024	8%	14%
Em 2023	7%	11%
Em 2022	5%	10%

 

Percentual de mulheres que não investiram em 2024, mas pretendem começar em 2025	50%
Motivações para INVESTIR em 2025 -     PÚBLICO FEMININO
Ter segurança financeira	47%
Poder consumir	35%
Abrir/ aumentar negócio (empresa)	6%
Melhorar a qualidade de vida/ conforto	3%
Investir na saúde	4%
Motivos pessoais	2%
Não sabe/ não tem motivo	3%

  

"A proporção de mulheres investidoras tem crescido ao longo das últimas edições do Raio X. A democratização da conversa sobre dinheiro nas mídias sociais e um esforço grande de desmistificar as finanças explicam parte deste movimento. Ainda assim, a parcela do público feminino que investe é bem inferior a do masculino, o que mostra que temos ainda um caminho longo a percorrer para promover a maior participação das mulheres em várias dimensões do mundo das finanças", diz Marcelo Billi, superintendente de Sustentabilidade, Inovação e Educação da ANBIMA.

Entre as mulheres que não investiram em 2024, o principal motivo apontado foi a falta de condições financeiras (83%). Apenas 5% indicaram não ter interesse e outras 5% citaram não ter conhecimento ou informações suficientes para usar os produtos de investimento. Situação similar entre os homens, com 78% deles justificando a atitude pela falta de condições financeiras. 
 

	Mulheres	Homens
Falta de condições financeiras	83%	78%
Falta de interesse	5%	8%
Falta de conhecimento/ informações	5%	4%
Insegurança	4%	5%
Baixo rendimento/ não vale a pena investir	2%	2%
Não sabe	4%	3%

Segurança também é atribuída pelas atuais investidoras como principal vantagem em aplicar o dinheiro nos produtos financeiros
Cerca de 33% das mulheres brasileiras (27 milhões) são investidoras, considerando aquelas que alocaram recursos em 2024 e as que mantêm ativas aplicações feitas em anos anteriores. Entre os homens, usando os mesmos critérios, 41% são investidores (31,2 milhões de indivíduos). A segurança é a vantagem mais apontada por ambos os gêneros para investir, principalmente entre elas (44%) - e, como já citado, a segurança também é o motivador das mulheres que pretendem começar a investir em 2025. A possibilidade de obter retorno com a aplicação do dinheiro é o segundo maior benefício indicado, com 28% das respostas femininas. 

Proporção de pessoas INVESTIDORAS	Mulheres	Homens
	33%	41%
Principais VANTAGENS para investir -     PÚBLICO QUE INVESTE
Segurança financeira, com a possibilidade de juntar uma reserva	44%	42%
Retorno financeiro que pode obter com a aplicação do dinheiro	28%	31%
Poder retirar o dinheiro sem prejuízo em caso de necessidade	10%	6%
Economizar/ não gastar com coisas desnecessárias/ não perder o controle dos gastos	4%	3%
Nenhuma vantagem	4%	6%
Não sabe	5%	3%

 
“A independência financeira está muito associada à sensação de segurança que os investimentos podem proporcionar. Embora seja um fator priorizado por todas as pessoas, a tranquilidade em ter uma reserva de recursos é mais valorizada pelas mulheres em todas as edições do Raio X”, explica Billi.   

Mulheres buscam a interação pessoal para decidirem sobre investimentos  
As mulheres investidoras preferem falar pessoalmente com gerentes ou especialistas de instituições financeiras para decidirem sobre seus investimentos: é a escolha de 30% das entrevistadas, contra 22% dos homens. O aconselhamento com amigos e parentes vem na sequência, com 19%.  

Principal MEIO para decidir o produto de investimento    PÚBLICO INVESTIDOR
	MULHERES	HOMENS
Falar pessoalmente com gerente/ assessor(a) de investimentos	30%	22%
Falar com amigos(as)/ parentes	19%	14%
Acessar aplicativos de bancos e corretoras	12%	14%
Acessar sites de notícias	8%	11%
Acessar conteúdos de Finfluencers (influenciadores de finanças)	6%	9%
Falar à distância com gerente/ assessor(a) de investimentos (por telefone ou online)	5%	6%
Acessar portais, fóruns de investimento e blogs	3%	4%
Acessar internet/ Google/ redes sociais	1%	2%
Não sabe ou não busca	12%	10%

Caderneta de poupança perde espaço, mas ainda é a principal escolha das investidoras
Embora seja o produto financeiro mais usado pela população brasileira, a adesão à caderneta de poupança recuou dois pontos percentuais entre o público feminino em 2024 (de 26%, em 2023, para 24%). Os títulos privados continuaram em segundo lugar na escolha das mulheres investidoras, com leve crescimento de 4%, em 2023, para 5% em 2024. Fundos de investimento (3%), imóveis (2%), moedas digitais/criptoativos (2%) e planos de previdência privada (2%) apareceram na sequência. Já produtos como ações, títulos do Tesouro Direto e moedas estrangeiras ficaram todos no patamar de 1% em 2024.  

Tipos de investimentos que utilizam – MULHERES	2024	2023
Caderneta de poupança	24%	26%
Fundos de investimento	3%	3%
Títulos privados	5%	4%
Moedas digitais/ criptomoedas/ criptoativos	2%	2%
Ações na bolsa de valores	1%	1%
Compra e venda de imóveis/ imobiliário	2%	3%
Guarda o dinheiro em casa/ no colchão	2%	3%
Títulos públicos via tesouro direto (pré-fixados, pós-fixados e de inflação)	1%	1%
Plano de previdência privada	2%	2%
Moedas estrangeiras	1%	0

Sobre o Raio X do Investidor Brasileiro
Esta é a oitava edição da pesquisa Raio X do Investidor Brasileiro, realizada pela ANBIMA em parceria com o Datafolha. As entrevistas aconteceram entre os dias 4 e 22 de novembro de 2024, com abordagem pessoal e aplicação de questionário estruturado em tablet, com 5.846 pessoas das classes A/B, C e D/E, de 16 anos ou mais, nas cinco regiões do país. A margem de erro da pesquisa é de um ponto percentual, para mais ou para menos, dentro do nível de confiança de 95%.