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EspanholFInfluence: Posts sobre fundos são campeões em engajamento nas redes sociais
Postagens sobre fundos de investimento tiveram em média 5.916 interações e foram as que mais atraíram a atenção dos seguidores dos 534 influenciadores monitorados na sexta edição do FInfluence – quem fala de investimentos nas redes sociais. O estudo da ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais), em parceria com o IBPAD (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados), mapeou mais de 305 mil postagens (sendo que 223 mil delas são sobre temas ligados a economia e finanças) publicadas no X, no Instagram, no Facebook e no YouTube entre julho e dezembro de 2023.
Apesar do bom desempenho em engajamento, fundos de investimento foram citados em apenas 3,6% (7.967) das postagens que abordaram temas do mercado financeiro. O assunto ficou em nono lugar entre os dez mais mencionados pelos influenciadores. Os três temas mais mencionados foram: mercado de ações, presente em 23,4% das postagens, ações brasileiras (11,6%) e criptomoedas (11%).
Posts que abordaram rentabilidade e dicas para investir em fundos se destacaram entre o público. O YouTube foi a rede em que os fundos mais conquistaram o público, com 18.029 interações médias para cada um dos 2.367 vídeos publicados sobre o tema na plataforma. O engajamento é medido a partir das curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações (esta última apenas no YouTube).
“Os influenciadores abordam estratégias de investimento e orientações educativas sobre fundos, com conteúdos que atendem a diferentes perfis de investidores e objetivos financeiros. O YouTube, por permitir vídeos longos e análises mais densas, é a rede que mais favorece o aprofundamento dessas discussões e as interações do público”, explica Amanda Brum, gerente-executiva de Comunicação, Marketing e Relacionamento com Associados da ANBIMA. "As pessoas estão olhando para os fundos de investimentos como nunca olharam antes e estão indo atrás de mais informações, apesar de os influenciadores não estarem dando muito espaço para esses produtos”, diz a executiva.
Portais especializados, produtores de conteúdo, analistas, assessorias e corretoras foram as categorias que mais mencionaram fundos de investimento em suas publicações. Entre os perfis que mais abordaram o tema estão os portais especializados Criptofácil, Cointelegraph Brasil e Bloomberg Línea. Já os campeões em engajamento são Me Poupe! Primo Rico e Rob Correa.
FIIs (Fundos de Investimento Imobiliários), com 5.692 interações médias, e produtos bancários, com 5.539, ficaram na segunda e na terceira posição entre os assuntos que mais engajaram a audiência, respectivamente.
Recua engajamento em posts sobre produtos financeiros
Enquanto 223 mil postagens abordaram temas ligados a finanças, o número de posts sobre produtos financeiros específicos chegou a 189,9 mil na segunda metade de 2023, o dobro do apurado no relatório anterior. Esse aumento, no entanto, não refletiu em engajamento maior. Pelo contrário: as interações médias recuaram 36%, para cerca de 2,8 mil por postagem. Ao todo, 516 influenciadores citaram produtos de finanças específicos em suas publicações.
Fundos, mercado de ações, ações brasileiras, criptomoedas, mercado de câmbio, FIIs e commodities se repetem nas seções temas e produtos. Dessa forma, fundos também aparecem no topo dos produtos que mais engajaram a audiência, seguidos por CDB (Certificado de Depósito Bancário), com 5.876 interações médias, e FIIs, com 5.692. Por outro lado, os influenciadores abordaram mais mercado de ações (52.278 menções), ações brasileiras (25.835) e criptomoedas (24.491).
Sobre o relatório
A ANBIMA, em parceria com o IBPAD, monitora os influenciadores digitais de investimentos desde 2020. Para esta sexta edição do relatório FInfluence – quem fala de investimentos nas redes sociais, foram mapeadas 305.163 publicações de 534 influenciadores, responsáveis por 1.298 perfis em quatro redes sociais: Instagram, Facebook, X e YouTube. Os dados foram coletados em postagens públicas entre 1° de julho e 31 de dezembro de 2023.
A ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) representa mais de 300 instituições de diversos segmentos. Dentre seus associados, estão bancos comerciais, múltiplos e de investimento, asset managements, corretoras, distribuidoras de valores mobiliários e consultores de investimento. Ao longo de sua história, a Associação construiu um modelo de atuação inovador, exercendo atividades de representação dos interesses do setor; de autorregulação e supervisão voluntária e privada de seus mercados; de distribuição de informações que contribuam para o crescimento sustentável dos mercados financeiro e de capitais; e de educação para profissionais de mercado, investidores e sociedade em geral.
